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廣告行業(yè)的生產(chǎn)流程之設(shè)計(jì)

發(fā)布時(shí)間:2021-07-31人氣:114

      設(shè)計(jì),顧名思義就是由設(shè)計(jì)部根據(jù)業(yè)務(wù)反饋的客戶要求,制作詳細(xì)的生產(chǎn)圖紙并轉(zhuǎn)交物資部。我們眼里的設(shè)計(jì)就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的把客戶的需求通過(guò)我們的筆我們的線條給他拼接在一起。其實(shí)在設(shè)計(jì)人員眼中則非如此簡(jiǎn)單。設(shè)計(jì)是一個(gè)廣義詞,是一個(gè)概念,更是一個(gè)靈感的展現(xiàn)。

       平面設(shè)計(jì)師保羅、蘭德  Paul Rand  ,是令喬布斯都折服的,被譽(yù)為“平面設(shè)計(jì)界的畢加索”,在保羅的眼中,設(shè)計(jì)就是形式加內(nèi)容。要理解設(shè)計(jì)的意義,我們就得認(rèn)識(shí)到這條貫穿于繪畫(huà)藝術(shù)、建筑、工業(yè)和平面設(shè)計(jì)的共同主線。同時(shí)我們還要理解形式與內(nèi)容在復(fù)雜的設(shè)計(jì)過(guò)程中所扮演的角色,并且認(rèn)識(shí)到,設(shè)計(jì)也是評(píng)論、是觀點(diǎn),是一種視角,是一份社會(huì)責(zé)任。設(shè)計(jì)并不僅僅是簡(jiǎn)單的組裝、排序,抑或是編輯;設(shè)計(jì)的過(guò)程也是賦予價(jià)值和意義的過(guò)程,去闡述、簡(jiǎn)化、厘清、修飾,去錦上添花、引人注目,去說(shuō)服,甚至可能去取悅。設(shè)計(jì)就是把散文變成詩(shī)歌。設(shè)計(jì)增強(qiáng)我們的洞察力、加深我們的體驗(yàn),并拓展我們的視野。




       設(shè)計(jì)是一個(gè)動(dòng)詞,同時(shí)也是名詞。它是開(kāi)始也是結(jié)束,是想象力馳騁的過(guò)程和產(chǎn)物。它就像是一個(gè)巨大的洋蔥,一層層剝開(kāi),一層層顯露出來(lái)。內(nèi)容是設(shè)計(jì)原始的材料。接下來(lái)的形式,是內(nèi)容的重組與操縱。形式的構(gòu)成便是在已有的空間中布置視覺(jué)關(guān)系,因此在英文中form(構(gòu)成)與plastic(造型)都是“設(shè)計(jì)”的同義詞。設(shè)計(jì)是形式與內(nèi)容的結(jié)晶,是一個(gè)想法的實(shí)現(xiàn)和獨(dú)特表達(dá)。通過(guò)制作、空間、對(duì)比、平衡、分配、圖案、重復(fù)、比例、大小、形狀、顏色、價(jià)值、質(zhì)地、重量的表達(dá),設(shè)計(jì)蘊(yùn)含著一種部分和整體的關(guān)系。以上都是設(shè)計(jì)的手段,我們希望,是統(tǒng)一、和諧、優(yōu)雅和節(jié)奏感。(這一串設(shè)計(jì)手段與目的的名單被引用得太頻繁了,以至于它們幾乎完全失去了意義。然而,就是這一系列元素將藝術(shù)和非藝術(shù)、好的設(shè)計(jì)和差的設(shè)計(jì)區(qū)分開(kāi)來(lái)。另外,設(shè)計(jì)依賴于所有這些元素的整合。由于這些元素是取之不盡的,更是難以企及。)所有這些都需要設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造力、直覺(jué)、判斷力以及經(jīng)驗(yàn)。好的設(shè)計(jì)沒(méi)有固定準(zhǔn)則,每一個(gè)問(wèn)題、每一個(gè)解決方法都是天下厲害的。除此之外,設(shè)計(jì)并不是一個(gè)烏托邦,解決方法常常是任性、武斷,或是無(wú)數(shù)次妥協(xié)。

        好的作品,取決于設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師是一個(gè)作品的母親,是一個(gè)作品的靈魂。


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