我們廣告行業(yè)的公司,對于戶外廣告宣傳欄這一塊并不陌生了,但是戶外廣告對于我們廣告業(yè)有哪些的利與弊呢??會為我們帶來哪些客戶信息呢?產(chǎn)生什么樣的效果呢?
利
——便捷性。戶外廣告一天24小時從不間斷地負(fù)載訊息,受眾不可能像對待錄像那樣快進(jìn)、跳躍,也不可能像對待電視那樣把它關(guān)掉,或者像對待書報那樣置之一旁。?
——到達(dá)率。按同樣的金額計算,在同一城市針對同一目標(biāo)受眾時,與點播廣告(百分之76.5)、廣播廣告(72.3)、報紙(百分之72.2)相比,戶外廣告的到達(dá)率為百分之86.4,受眾絕大多數(shù)年輕、有文化、富裕而且有車。對全國性廣告主來說,也是很有誘惑力的一個目標(biāo)。
——頻次。在毛評點100的節(jié)目所到達(dá)的觀眾中,10個有9個在30天時間內(nèi)平均每人會看到29次戶外廣告。?
——地理靈活。戶外廣告主可以在全北美洲9000多個市場任選投放范圍和位置。?
——人口靈活??梢詡?cè)重于按人口分布特點投放信息,如年輕人經(jīng)常光顧、來往的地區(qū)、高收入人群經(jīng)常光顧來往的地區(qū)或某個民族聚居的地區(qū)。隨著電腦的產(chǎn)生,戶外廣告受眾的特點選?。挲g、性別、收入以及生活方式等)已可深入到街區(qū)這個層次。
——成本。在所有主流廣告媒介中,戶外廣告的單位暴露成本低。當(dāng)然,市場的大小不同、密度不同,收費標(biāo)準(zhǔn)也不同,但毛評點體系使廣告主能夠?qū)Ω鱾€市場的成本進(jìn)行對比。
——沖擊力。由于戶外廣告可以迅速地建立起毛評點,因此,對那些發(fā)布簡單、短小和命令式訊息的廣告主來說,它不失為一種理想的媒介。
——創(chuàng)意靈活。戶外廣告展示面巨大,百看板則具備燈光、動畫和艷麗色彩等特點,光纖、大屏幕和背后照明陳列技術(shù)又給廣告人提供了更廣闊的創(chuàng)意空間。
——位置。戶外廣告可以按人們活動的類型瞄準(zhǔn)消費者,到達(dá)購物途中的顧客、上班途中的工商人士或趕赴機(jī)場的旅客,在他們作出購買決策之前對他們施加影響。
弊 弊
——訊息短促。顧客經(jīng)過戶外廣告的時間很短,廣告須強(qiáng)攻才會有結(jié)果。設(shè)計和文案須精練、干脆、一字千鈞。
——環(huán)境影響。戶外廣告受眾的人口統(tǒng)計因素難以測定,因為并非每一個經(jīng)過廣告的人都會看見廣告,為此,有些買主很懷疑媒介賣主所提供的到達(dá)率估算數(shù)字。
——供不應(yīng)求。使用戶外媒介的廣告主太多,以致廣告位置供不應(yīng)求。? —視覺污染。有人反對戶外廣告,認(rèn)為這是一種視覺污染。他們會對使用戶外廣告的廣告主作出不利反應(yīng)。
因此選擇戶外廣告的十大理由? 理由一:歷史新高?理由二:無法抗拒?理由三:易于接受?理由四:關(guān)注增長?理由五:科學(xué)測量?理由六:視覺革命?理由七:形式繁多?理由八:制作先進(jìn)?理由九:適應(yīng)?理由十:不斷創(chuàng)新.您還在等什么呢?
管理員
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